多年來，在世界市場上，H＆M在越南的表現如何？

2019年，H＆M在越南的收入超過11000億越南盾，毛利潤高達7300億越南盾。換句話說，在越南每收取10盾，利息就等於6分半，這不包括工地和人事費。

H＆M或Hennes＆Mauritz是一家於1947年在瑞典成立的時裝屋，H＆M擁有多種品牌，包括Monki，Weekday，Cheap Monday和COS。

H＆M的策略是推出標榜為協作設計的產品，這些產品在時尚界大名鼎鼎，例如范思哲和亞歷山大·王。H＆M商店中此類產品的出現有助於該公司提高聲譽。

與知名品牌的聯合還為H＆M客戶提供了不同於公司流行設計的產品。

與許多其他時尚零售商一樣，H＆M將設計付諸於人工成本低廉的柬埔寨和孟加拉國等國。H＆M沒有直接擁有任何工廠，而是與主要位於歐洲和亞洲的全球數百家供應商合作。

為了將貨物從工廠運送到商店，H＆M使用鐵路或海運，以提高內部物流效率。H＆M設計師也不在其斯德哥爾摩總部辦公室工作。

在越南，H＆M於2017年9月在胡志明市開設了第一家商店，吸引了大批顧客前來購物。

僅兩個月後，H＆M繼續在河內開設門店，也吸引了許多年輕顧客。

根據我們的數據，儘管H＆M僅從2017年9月才進入越南，但今年的收入為2270億越南盾，毛利潤為1520億越南盾，相當於毛利率高達67％。但是，H＆M的稅前利潤僅為130億越南盾和100億越南盾，這表明銷售費用和管理費用所佔的比重很大。

2018年，H＆M的收入增長了兩倍，達到7,630億越南盾，2019年增至11,160億越南盾。與2017年相比，這兩年的稅後利潤有所增加，但仍處於非常低的水平，分別為110億越盾和570億越盾，而毛利率穩定在65-66％。

迄今為止，H＆M在越南擁有12家商店，其中包括在河內的5家商店，在胡志明市的4家商店和在芹T，峴港和下龍的3家商店。

儘管進入越南市場非常有利，但H＆M近年來在國際市場上一直處於掙扎狀態。首先是由於種​​族主義的廣告錯誤而關閉了整個南非商店。當時，H＆M的廣告中有一個穿著運動衫的有色男孩，胸前印有“叢林中最酷的猴子”字樣。這則廣告甚至引起了針對H＆M的抗議浪潮。

不僅如此，由於未售出，H＆M在2018年還見證了高達43億美元的創紀錄服裝庫存。許多人認為，H＆M的設計已經過時，無法與市場上的其他競爭對手競爭。

到2020年，Covid-19流行病的影響已導致H＆M與其他時尚品牌一樣，關閉了全球成千上萬家門店。

到2021年初，H＆M繼續陷入困境，當時中國人民宣布不再購買新疆生產的棉花，從而大規模抵制。中國的一系列H＆M商店不得不關閉。